La Beauté Louis Vuitton estreia no final de agosto sob direção de Pat McGrath
A Louis Vuitton faz sua grande estreia no mundo da beleza, lançando uma linha de cosméticos que mistura design exclusivo, emoção e luxo. A nova coleção, chamada La Beauté Louis Vuitton, busca transformar o desejo pela marca em fidelidade do cliente, um desafio em um mercado competitivo.
A Coleção La Beauté Louis Vuitton: Produtos e Acessórios
A linha de estreia é completa e cuidadosamente elaborada, com um total de 55 batons (uma homenagem aos numerais romanos “LV”), 10 bálsamos labiais e 8 paletas de sombras. Cada produto é feito na França e segue os altos padrões de precisão e inovação da marca. Além dos cosméticos, a Louis Vuitton apresenta acessórios exclusivos como estojos de couro para batons, malas de viagem em miniatura e um kit de pincéis. A coleção está disponível em 92 lojas Louis Vuitton ao redor do mundo, na loja de departamento britânica Harrods e em duas lojas pop-up em Nova York e Seul.
Inovação, Design e a Visão de Pat McGrath
Pat McGrath é a diretora criativa da La Beauté. Ela liderou o desenvolvimento da coleção focando em textura, conforto e acabamento. Os produtos, como os batons 854, 896 e Spell On You, são projetados para oferecer uma experiência sensorial única. Eles apresentam detalhes sofisticados como o monograma da marca e um sistema de refil intuitivo.
McGrath explica que a coleção incentiva a liberdade de expressão, permitindo que os consumidores criem looks personalizados. A ênfase no bem-estar e nos “rituais de beleza” como forma de autocuidado diferencia a Louis Vuitton no mercado, alinhando-se à tendência do “psycare” (produtos de beleza que apoiam o bem-estar emocional).
Preços Exclusivos e Estratégia de Mercado
Apesar do desafio do mercado, a Louis Vuitton posiciona sua linha de beleza com preços que reforçam sua exclusividade. Os preços são significativamente mais altos que os de concorrentes como Hermès e Chanel. A estratégia não é atrair o público em massa, mas sim criar um novo ponto de contato para clientes fiéis e aqueles que aspiram entrar no universo da marca, sem diluir seu valor. A personalização de produtos, como a gravação de iniciais em batons e paletas de sombras, aumenta o engajamento do cliente e transforma a compra em uma experiência única e memorável. O formato de refil, por sua vez, incentiva a recompra e a lealdade do cliente.
A entrada da Louis Vuitton no segmento de beleza ocorre em um momento desafiador, com a matriz LVMH registrando uma queda de 9% na divisão de moda e artigos de couro. No entanto, a beleza é vista como uma categoria estratégica para impulsionar o crescimento e reconectar a marca com um público mais jovem.
O sucesso da La Beauté Louis Vuitton dependerá não apenas do seu preço, mas da capacidade de criar um vínculo emocional duradouro com os consumidores, mantendo a diferenciação e o prestígio que a marca representa.
